Strategieprozess plus KI-ready Website-Relaunch für komma
Für komma haben wir die neue Website als System aufgebaut: erst Strategie und klare Angebotslogik, dann Content, KI-Bildwelt und WordPress-Umsetzung. Ergebnis ist ein KI-ready Webauftritt für IT-Verantwortliche in KMU, mit SEO-Fundament und GEO im Sinne von Generative Engine Optimization. Go-live war im Januar 2026.
Von „Website machen“ zu „Website wirkt“
Eine Website erzeugt keine Anfragen, nur weil sie modern aussieht. Sie wirkt, wenn Positionierung, Struktur, Inhalte und Technik sauber ineinandergreifen. Genau so sind wir beim Relaunch für komma vorgegangen.
Ziel war klar: ein Webauftritt, der IT-Verantwortliche in kleinen und mittleren Unternehmen sofort abholt, Orientierung gibt und Vertrauen aufbaut. Gleichzeitig sollte die Website in einer Suchwelt funktionieren, in der Antworten zunehmend direkt in Google und in generativen Systemen entstehen.
Der Startpunkt:
Strategieprozess vor Design und Text
Bevor wir auch nur eine Seite gestaltet oder einen Text geschrieben haben, haben wir den Kurs festgelegt. Grundlage war eine Workshop-Serie entlang des Modells „Doppelter Diamant“: zuerst den Problemraum verstehen und schärfen, danach Lösungen entwickeln und priorisieren.
Workshop 1: Discover
Zum Auftakt haben wir Standort und Potenziale systematisch sortiert: SWOT-Analyse, Themencluster und erste Lösungs-Cluster. Das Ziel war ein gemeinsames Bild darüber, was komma auszeichnet und welche Themen wirklich tragen.
Workshop 2: Define
Im nächsten Schritt haben wir fokussiert: Leitidee konkretisieren, Vision und Mission ausarbeiten und den Claim schärfen. Ergebnis war ein strategischer Kompass, der später jede Content- und Designentscheidung absichert.
Workshop 3: Develop
Auf Basis der Klarheit aus Define wurden Lösungen entwickelt und in umsetzbare Projektfelder gebündelt. Hier entstehen die Bausteine, aus denen die neue Website später logisch aufgebaut wird.
Workshop 4: Deliver
Zum Abschluss haben wir priorisiert: Maßnahmen nach Wirkung und Aufwand bewertet und daraus eine Roadmap abgeleitet. So wird aus Strategie ein konkreter Fahrplan.
Strategietransfer:
die Brücke in Website, Content und Technik
Damit Strategie nicht in einem Dokument endet, haben wir sie in einem eigenen Schritt in Umsetzung übersetzt. Im Kick-off wurden Seitenlogik, Content-Prioritäten, Tonalität, visuelle Leitidee, technische Anforderungen sowie Rollen und Feedbackprozesse verbindlich festgelegt. Das spart später Schleifen und beschleunigt Entscheidungen.
Umsetzung:
Website-Relaunch als Sichtbarkeits-System
Mit dem strategischen Fundament stand die Umsetzung auf vier Säulen.
1) Sichtbarkeit: SEO plus GEO und AEO
Die Website-Struktur basiert auf Themenclustern und Suchintentionen. Dazu kommt GEO nach der Definition „Generative Engine Optimization“: Inhalte und Struktur so aufbauen, dass generative Systeme die Website leichter verstehen und als Quelle verwerten können. AEO ergänzt das durch konsequent antwortorientierte Inhalte, zum Beispiel über klare Definitionen, hohe Faktendichte und FAQ-Strukturen.
Wichtig: Die Website wurde nicht lokal optimiert. GEO meint hier nicht Local SEO, sondern Optimierung für generative Such- und Antwortsysteme.
2) Content: entscheidungsorientiert für IT-Verantwortliche
Die Texte leiten sich direkt aus Strategie und Struktur ab. Kein Marketingnebel, sondern klare Nutzenargumentation, saubere Überschriftenhierarchie, Meta-Descriptions und FAQ-Module. So findet die Zielgruppe schnell den passenden Einstieg und versteht, wofür komma steht.
3) Bildwelt: KI-generiert, claim-basiert, konsistent
Die Bildwelt ist überwiegend KI-generiert. Die Motive wurden passend zum Claim „work smart everywhere“ und zur gewünschten Außenwirkung gezielt gepromptet und kuratiert. Das schafft Wiedererkennung ohne austauschbare Tech-Stockoptik.
Ergänzend haben wir im Fotoshooting die Portraits der zwei verantwortlichen Ansprechpartner erstellt, damit die Website echte Gesichter zeigt und Vertrauen schnell aufbaut.
4) WordPress-Umsetzung: wartungsfreundlich und belastbar
Technisch wurde die Website auf WordPress umgesetzt, mit sauberer Seitenstruktur, responsivem Aufbau, flexiblen Content-Modulen, Kontaktformularen, Tracking (Matomo), Cookie-Hinweis sowie Qualitätssicherung und Weiterleitungen.
Ergebnis und Go-live
Der neue Webauftritt verbindet Strategie, Content, Bildwelt und Technik zu einem konsistenten System. Die Website ist auf IT-Verantwortliche in KMU ausgerichtet und so vorbereitet, dass sie nicht nur in klassischer Suche, sondern auch in generativen Antwortumgebungen besser funktioniert.
Go-live war im Januar 2026.
