Ende 2023 entschied sich der VDMA, Europas größter Verband des Maschinen- und Anlagenbaus, für ein ganz besonderes Experiment: Er beauftragte awikom, den Geschäftsbericht 2024 zu gestalten, und zwar mit Bildern die ausschließlich durch generative KI erzeugt werden. Das Design sollte sowohl online als auch in Print überzeugen. Dieses ambitionierte Projekt sollte die Grenzen des professionellen, klassischen Designs eines solchen Jahresberichts neu ausloten und damit auch die technologische Kompetenz des Verbands und der von ihm vertretenen Industrie eindrucksvoll unterstreichen.
Herausforderung
- Thema “Unique”: Der inhaltliche Leitgedanke verlangte nach einzigartigen, überraschenden Bildwelten, die Interpretationsspielraum bieten und die Leser neugierig machen.
- Branchenspezifische Bildsprache: Als Branchenvertretung des Maschinen- und Anlagenbaus suchte der VDMA Motive mit eindeutig industriellem Charakter – von abstrahierten technischen Details bis hin zu dynamischen Fabriksilhouetten.
- Farbkonzept: Die Bildwelt sollte sich an den damaligen CI-Farben Blau, Orange und Grau orientieren, um den Wiedererkennungswert des Verbands zu stärken.
- Konsistenz & Qualität: KI-generierte Bilder können in Stil und Detailgrad stark variieren. Unsere Aufgabe war es, trotz unterschiedlicher KI-Systeme eine durchgängige Ästhetik und professionelle Druckreife zu garantieren.
Unser Vorgehen
- Auswahl der KI-Tools: Mit Midjourney 5.2 und DALL·E in ChatGPT setzten wir auf die fortschrittlichsten Tools des KI-Bilddesigns aus 2023/24.
- Prompt-Strategie: Einfache, aber präzise Vorgaben: Statt komplexer Anweisungen arbeiteten wir mit schlanken Prompts, die die KI sehr frei anleiteten, industriell geprägte Szenen in Blau-, Orange- und Grautönen zu erschaffen.
- Iterative Verfeinerung: In mehreren Runden justierten wir die Prompts, bis die Motive sowohl technisch abstrahiert als auch ästhetisch überzeugend waren.
- Offene, abstrakte Motive: Statt detailgetreuer Darstellungen setzten wir auf vage, surreale Kompositionen, die den Betrachtern eigene Deutungsräume eröffnen.
- Qualitätskontrolle: Alle Bilder wurden direkt aus den KI-Tools übernommen, ohne manuelle Retusche oder Farbkorrekturen. Jeder Bildentwurf durchlief eine mehrstufige Prüfung auf Drucktauglichkeit und inhaltliche Klarheit. Nur Bilder, die unseren hohen Standards (und denen des VDMA) entsprachen, wurden für den Druck freigegeben.
Ergebnis
- Einheitlichkeit: Die finalen Motive verbinden surreale, abstrahierte Formen mit suggestiven Anklängen an Maschinen- und Anlagenbau – stets in der Farbpalette Blau, Orange und Grau. Die KI-generierten Motive brillieren durch ihre Frische und Unvorhersehbarkeit – ein perfekt zum Motto “Unique” passendes Bilderportfolio.
- Effizienzgewinn: Gegenüber klassischen Fotoshootings oder aufwendigen Illustrationsaufträgen konnten wir den Zeitaufwand signifikant reduzieren, ohne Abstriche in der Qualität zu machen.
- Visuelle Strahlkraft: Die ungewöhnlichen, KI-generierten Kompositionen sorgen für eine hohe Aufmerksamkeit und geben dem Geschäftsbericht eine unverwechselbare Markenidentität.
- Ausstellung im VDMA-Haus: Im Januar 2025 wurden die Motive großformatig auf hochwertiges Acrylglas gedruckt und im VDMA-Haus in Frankfurt präsentiert. Bei der Vernissage gab Steffen Buchert spannende Einblicke in den Entstehungsprozess und begeisterte zahlreiche Besucher.
Ausblick
Stärkung der Innovationsmarke: Mit diesem mutigen Schritt positionierte sich der VDMA als Verbands-Vorreiter im Einsatz neuer Technologien und demonstrierte, wie KI die Kreativität beflügeln kann. Wo KI auf Kreativität trifft, entstehen die Bilder von morgen.
Nicht nur im Maschinen- und Anlagenbau gilt: Wer den Mut hat, neue Wege zu gehen, setzt Maßstäbe für die Zukunft.
